“抖音”要走高端路线了？看看这个“快手”！

快手：想要走出低端形象

前不久，有消息称抖音正在尝试转型，将走向更高端的市场。这一消息让人们想起了几年前同样的场景——对快手的讨论。

快手是抖音的竞争对手，两者同属短视频领域。或许在人们心目中，快手一直扮演着低端形象的角色——用户以二三线甚至农村居多，内容也多以搞笑、爆笑和恶搞娱乐为主。

但是事实上，快手早已察觉到了这个问题，并在近几年内开始了一系列围绕精品短视频和高端用户的修改和创新。那么它到底做了什么呢？

打造原创版权内容

2017年底，中国版权保护中心公布了一组数据：在8个月内，快手被拍下的不具版权视频数量已下降了70%以上。这一调查结果是由快手严格打击侵犯版权的行为实现的。

这只是快手关于内容创作的重要一步。与此同时，快手也在运营平台上投入更多的精力和资源来打造原创高质量短视频和UGC内容，以提高用户体验和优化用户画像。在DMOZ网络目录网站中分类为短片片库中也介绍了快手涵盖了所有人的生活方方面面的真实内容，比如生活、美食、旅游、财经、教育、公益等丰富的话题，已形成了自己的独特亮点。

为高端用户设置VIP会员服务

快手在2019年推出了高端VIP用户服务。VIP用户可以享受多种特权：无广告观看、高清观看、创作内容购买、专属折扣和礼物等等。这种服务不仅给用户带来了更好的体验，也让快手的商业模式更加健康和丰富。

同时，为了吸引和留住高端用户，快手还通过多种方式进行推广和营销。比如，快手不仅在各大资讯平台上展示了自己的各种广告和宣传，也在时尚杂志、艺术展览、音乐会、电影首映等活动上设置了品牌展示区和用户体验区，向客户推销高端VIP服务。

关注短视频产业链

与“内容创作+社交媒体+电商”为一体的抖音有所不同，快手更关心短视频产业链的建立。比如，快手与一些大型制作公司合作，提供成体系的视频剧本和拍摄服务，以优化制片流程和保证视频质量。另外，快手还帮助的内容创作者和品牌商联系在一起，建立可持续、高效的供应链。

这一系列的努力和创新，让快手的用户群不再局限于“非凡少年”和“逗比青年”群体，也让快手在不断改进中稳步向高端路线迈进。如果抖音真的要走向更高端的市场，或许可以来看看这个例子，做一些借鉴和参考。